Besser zweimal lesen!

Printtexte unterscheiden sich von Webtexten. Content für das Internet muss klar und leicht verständlich formuliert sein, denn niemand liest gern lange am Bildschirm. Die wesentlichen Informationen sollten auf den ersten Blick erkennbar sein.

Ein gedruckter Text dagegen bleibt in den Händen des Empfängers, er kann ihn ein zweites Mal lesen, langsam und kritisch. Eine allzu simple Ausdrucksweise wird da unangenehm auffallen, von sprachlichen Holprigkeiten ganz zu schweigen. Unique Content spielt dagegen für Printtexte keine Rolle. Natürlich sind auch hier Plagiate tabu, aber wenn einmal zufällig mehr als drei Wörter aufeinanderfolgen, die so auch in anderen Texten vorkommen, stört sich daran keine Suchmaschine.

Werbebriefe und Mailings

Mit einem Werbebrief machen Sie auf sich aufmerksam und bieten Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung an. Doch die Grenze zwischen Information und Belästigung verläuft auf einem schmalen Grat, die Zeit des Lesers ist begrenzt. Ihr Werbebrief konkurriert mit vielen anderen Dingen um die Aufmerksamkeit Ihres Wunschkunden. Ansprechendes Layout, eine Betreffzeile, die sofort ins Auge springt, und übersichtliche Anordnung der wesentlichen Informationen auf engem Raum sind daher von entscheidender Bedeutung.

Flyer und Broschüren

Wie beim Internetauftritt, so spielt auch bei Flyern und Werbebroschüren die grafische Gestaltung eine wesentliche Rolle. Im besten Fall ergänzen sich Text und Bild, das heißt, der Text beantwortet die Fragen, die die Bilder offenlassen, und umgekehrt. Je mehr Raum der Text einnimmt, umso wichtiger wird eine klare und sinnvolle Gliederung durch Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkte und verschiedene Schriftgrößen, um den Leser nicht mit endlosen Textblöcken zu erschlagen.

Fachartikel und Pressetexte

Beim Verfassen von Pressetexten und Fachartikeln wird die Texterin zur Autorin. Nicht die Verpackung steht hier im Mittelpunkt, sondern der Inhalt. Sorgfältig recherchierte Fakten, leserfreundlich aufbereitet und verständlich präsentiert – aus diesem Stoff ist Lektüre für Wissensdurstige gemacht.